近日，香飄飄旗下品牌蘭芳園正式進駐Costco（開市客），成為首個入駐美國Costco的中國奶茶品牌。

在高水平對外開放的大背景下，老干媽辣椒醬、衛龍辣條、飛躍球鞋等“中國制造”在美國市場大受歡迎。蘭芳園絲襪奶茶也憑借品牌、產品實力和市場開拓能力，讓更多海外消費者“觸手可及”。

這場“國貨奶茶之光”與全球零售巨頭的雙向奔赴，不僅彰顯了中國品牌的文化自信，也為后續香飄飄乃至整個茶飲行業拓展海外市場“打了個樣”。

經典奶茶遇上“挑剔”終端

“蘭芳園成功進駐Costco，在滿足當地華人消費需求的同時，也讓更多海外消費者感受到中國奶茶的魅力，對傳承和發揚中國奶茶文化有著重要意義?！毕泔h飄相關負責人表示。

目前，蘭芳園經典產品絲襪奶茶已經上架美國加州Costco多家門店，與茅臺、海信、TCL、大疆等知名一線品牌同場銷售。

相信此前不少人對于Costco的了解，都是來自國內門店開業時引發的“堵車”“排隊”等火爆場景。如此盛況背后，蘊藏的是Costco全球逾1億會員的強大購買力。

作為倉儲會員店“鼻祖”、美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，非付費會員或其攜帶的親友“連Costco的門都進不了”。Costco將目標人群瞄準中產階級，他們擁有較高的消費能力，對生活品質有一定講究——對Costco品控的信任，是影響他們消費決策的重要因素之一。因此，品牌想要進駐Costco絕非易事。

據了解，Costco不僅專門設立百人買手團隊進行選品，通過分析會員的消費時間、品類、客單價等數據，精準洞察其喜好；在進場產品的區域暢銷度、產品質量安全、生產線系統化管理等方面，也有一系列專業的體系審核。

選品嚴苛、入駐門檻高，使得Costco與很多“大而全”的商超不同：在賣場面積相當的情況下，沃爾瑪單店SKU超15000個，Costco卻只有約3700個。每個品類只精選2-3個代表性品牌，才能確保貨架上的每款商品都是佼佼者。

擁有70年歷史的奶茶品牌蘭芳園，傳承獨家奶茶配方和“八手拉茶”古法制茶技藝，采用UHT無菌灌裝技術，利用先進的生產工藝為產品質量保駕護航。品牌經典產品絲襪奶茶，則選用手摘優質紅茶原葉與原生態濃縮牛乳，口感正宗，茶香奶滑，曾多次榮獲全球食品界“諾貝爾獎”世界品質評鑒大獎。

經典國貨究竟有沒有“貨”？見識多廣的消費者一眼便知。成為首個入駐美國Costco的中國奶茶品牌，足見蘭芳園在海外市場奶茶品類里的品質優勢和受歡迎程度。

至此，走向國際化的中國品牌矩陣也再次擴容。

國貨品牌加速海外拓展

面對國際市場的挑戰，能否滿足全球消費者需求、迎合市場發展趨勢，除了要看品牌和產品硬實力，對企業高質量發展層面也提出了更高要求。

香飄飄自2018年啟動國際化戰略以來，一直在穩步有序地推進海外市場拓展?！疤m芳園絲襪奶茶將陸續在美國灣區約25間Costco門店上架，并依托Costco全球強大的供應鏈系統，積極向加拿大、澳洲等地拓展?！毕泔h飄相關負責人表示，除了線下傳統渠道外，蘭芳園還將結合Tiktok平臺，將國內領先2年的短視頻經驗應用到美國市場，實現線上線下同步推廣。

網絡平臺上，我們時常能刷到海外消費者入手辣條、榨菜、螺螄粉等國貨的信息。一方面，源于他們中國飲食文化的好奇和向往；另一方面，得益于中國品牌近幾年來不斷加大的海外市場拓展力度。

有業內專家指出，中國企業出海需從“產品出?！庇^念向“品牌出?！彪A段跨越，因為品牌在海外被重視程度越來越高，也是提升企業國際市場競爭力的“制勝法寶”。

其實早在2021年春節期間，香飄飄就亮相美國紐約時代廣場大屏，站在“世界的十字路口”，讓全球人民聽見了中國品牌的聲音，成為“中國奶茶”的代名詞。此次蘭芳園與Costco深度綁定，再次增強了國人的民族自豪感和文化自信心。

據悉，香飄飄海外市場已經覆蓋了北美、東南亞、韓國、澳大利亞等十多個國家和地區，并受到越來越多海外主流渠道的認可。

隨著各項利好消息不斷釋放，中國食品飲料企業出海的最佳機會窗口正在到來。在海外業務拓展的助推下，香飄飄通過產品和文化的強勢輸出，也有望再次實現銷量及口碑的雙豐收。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。